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企业广告片的制作

admin 发布于 2019-02-15

企业广告片的制作

      企业广告片制作完成后,企业需要考虑广告的投放,那么广告的发布频度多少次,消费者接受效果最好呢?      

      从产品定位、诉求策略、广告表现到媒介排期,广告人都在追求效果的转化,关于广告发布的有效频度,是为著名的是Krugman博士在1972年提出的“三打理论”。他核心观点就是:消费者第一次看广告时知道是什么商品,第二次看广告时则了解商品的特征,第三次接触时对于商品是否符合自己的需求就可以明确了解,以后再看多少次,其效果都是一样的。关于广告发布的频度、次数,可根据以下几点了解:

      1.从注意的角度来看:一家公司利用一种测定食品进行调查的结果表明,电视广告在播出2-4次时,消费者对它们注意与关心和程度,以后即使频率增加效果也会递减。

      2.从心理学的学习理论来看:人们随看语言和视觉的刺激,会逐渐增加学习反应,但是随着频率的增加,效果会达到一个饱和点,以后则逐渐下降,专家认为这个饱和点是3次。

      3.从频率高低的效果来看:无论广告以密集式还是分散式播出,引起受众注意的效果都以3次为佳。

      4.从消费者行为的改变来看:在一个购买周期中,消费者看到2次广告而更换品牌的频率。

      5.从消费者对不同商品的学习与注意的角度来看:消费者对不同商品的广告的接触在2-4次时都会达到注意的高峰,以后则逐渐降低。


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